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品牌使命存在的意義是什么

1819年，最令人震驚的品牌，非瑞幸咖啡莫屬，成立18個月，就登上美國納斯達克，市值高達百億。 2020年，截至到目前，同樣最令人震驚的品牌，依然是瑞幸咖啡，只不過，讓人...

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12012020-05-18 13:36:54
品牌如何名正言順地漲價？

先給大家講一個有趣的故事：一位老大爺一直過著清凈的日子。可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家門口玩，又吵又鬧，而且天天如此，搞得老大爺都沒辦法午休了。想了很...

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3562020-04-15 16:35:32
什么樣的市場是好市場？

其實這個標題可以變成，找工作，選什么行業好？又或者是，創業，選什么行業好？需求大的市場往往是好市場看一個市場好不好，可以去看看這個市場里，從業者混的怎么樣，...

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3342020-02-18 13:50:13
疫情之下，2020品牌營銷3個自救關鍵詞！

疫情之下，沒有任何行業任何品牌可以獨善其身。全國萬眾一心打響抗疫戰，但仍沒有誰能準確的說出何時迎來喜人的拐點。在這樣的形式下，不管是對于個人、企業，還是整個社...

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10472020-02-17 11:24:17
品牌超級符號如何打造？做好這4步就對了

只要在營銷領域待過，就一定知道「華與華」，這個有著國內最頂尖的營銷策劃稱號的機構，憑借超級符號就是超級創意的理論，服務過九毛九、海底撈、足力...

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10152020-02-10 15:05:46
什么是品牌全案？如何做好品牌全案？

全案，是廣告人經常掛在嘴邊，聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞。近剛做完一個全案，通宵了半個月我正在比一個全案，十個億的預算那么全案究竟是什么呢？全案是...

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7862019-12-06 16:26:14
品牌進化論：大品牌如何不失速

國貨品牌風頭正盛，尤其是大品牌會帶來頭部效應，也就是社會資源、名望、人才等會自動向它聚攏。但這幾年，大品牌的頭部效應卻在減弱。大品牌到底遭遇了哪些挑戰？今天我們...

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7942019-08-13 18:09:02
別天真了，品牌營銷踩這七大誤區還想紅

廣告業是個說故事的行業，有時候為了已經產出的結果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的時刻，我們不得不將提案內容加以合理化，然后賣給客戶。將結果合理化，在...

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9272019-07-24 15:34:59
大搞社會化營銷的品牌們，到底在“發什么瘋”

看似瘋狂的背后一定有著某種緣由。我要說的就是：品牌越大，離死越近。這不是危言聳聽，而是一個基本事實。世界在加速變化。你會發現新生事物崛起的速度更快了，比如字節...

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9692019-07-15 13:58:42
2019中國最佳品牌排行榜出爐騰訊阿里建行穩居前三

新浪科技訊 5月31日早間消息，品牌咨詢公司Interbrand30日發布了2019年度的中國最佳品牌排行榜，相比去年中國品牌的價值均大幅度提升，前50強整體增長了15%。今年是Interb...

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9502019-05-31 09:29:48
即使是沙縣小吃，也有一個品牌升級的幻想

沙縣小吃要在店里做個生鮮自提柜。 3月，沙縣小吃集團放出消息，聯合京東推出了一個冷鏈自提柜項目鯨鯊。鯨鯊冷鏈提貨柜安置在沙縣小吃店里，供購買生鮮的客戶自提，解決生...

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9572019-04-01 09:56:19
優衣庫做廣告：4點關鍵心得，讓顧客爆滿

自從1984年，第一家優衣庫門店開張，創始人柳井正就意識到廣告宣傳的重要性，并且嘗到了甜頭。借用柳井正的原話：前期充分的廣告宣傳，甚至可以讓顧客多到進不了店，感覺...

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16622018-11-29 14:24:47
超級營銷時代，品牌該如何發力達成最終的“品效合一”？

隨著中國互聯網以及移動互聯網的廣泛普及以及各項基礎技術的日益成熟，電商平臺作為一種更為省時、省力、省錢、省心的便捷零售渠道開始呈現井噴式增長，進而成為當下中國...

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6382018-09-25 14:49:35
品牌如何面對多渠道覆蓋的市場新機遇

傳統的快消品分銷模式是采取的經銷商區域代理制。也就是經銷商獲取產品代理權，形成在一個市場獨家代理模式。那么在一個市場也就是這一家經銷商在做市場覆蓋。整體市場的...

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6332018-09-13 09:46:30
創業公司的品牌宣傳：學會花小錢辦大事

俗話說酒香不怕巷子深，但在這個資訊爆炸的移動互聯網時代，創業公司如果不主動在公眾面前包裝和展示自己，把公司產品和理念傳遞給受眾，只怕會錯失很多絕佳的曝光機會。那...

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11912018-07-30 14:40:26
傅盛：年輕人最不怕的就是失敗

5月6日，傅盛受邀參加了北大120周年校慶創新創業投資論壇，并在現場進行了演講，分享了關于創業及人生的幾點經驗：創業就是找到一個公共的卻不為人知的秘密。人的成長就是...

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6332018-05-09 11:00:26
3步建設具有傳播力的品牌形象

有些品牌一條廣告詞就能讓人記憶深刻。比如：買賣二手車到瓜子網，無中間商賺差價。有些品牌一句slogan就能為口碑傳播創造條件。比如：超市生鮮1小時到（不想出門買菜就用...

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9802018-05-09 10:57:17
向喬布斯學如何打造一流品牌

32年前，喬布斯受到董事會的壓力被迫離開蘋果，而后創立Next。新公司的logo依然由天才設計師保羅蘭德操刀。雖然Next最終以失敗告終，但一個天才創始人與設計師之間的碰撞，...

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4532018-03-19 14:24:53
用最少的成本投資做最好的品牌宣傳案例

過去和現在，品牌和消費者的內容溝通變化巨大，在過去盡可能要事實梳理出來給大眾，但是現在在100件事中只需要一件事讓消費者產生特定的印象，把一個節點無限放大就足夠了...

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4802018-03-08 08:48:51
令人脫口而出的第一品牌是如何打造的

第一性原理最早來自古希臘哲學家亞里士多德，他說：在每個系統探索中都存在第一性原理。第一性原理是基本的命題和假設，不能被省略和刪除，也不能被違反。這些話的本意是什...

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4332018-03-02 15:08:05
新品牌命名究竟是策略還是創意？

新創品牌應該如何為自己命名？這是一個看似簡單，卻不容易找到邊界的問題，也是一個持續被討論，但永遠不會有標準答案的問題。談到品牌命名這件事，但凡接觸和沒接觸過營...

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3812018-01-26 10:00:57
從0到1做成一個品牌，需要走好哪幾步？

從0到1創立一個品牌必經的步驟是什么？品牌升級從哪兒下手？怎么把品牌打入購物中心？ 10月10日，由麥德龍主辦，餐飲老板內參承辦的餐創未來活動如約在上海舉辦，近500名...

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11432017-10-11 15:01:22
有品類無品牌的外賣市場，外賣品牌店值得期待嗎？

日趨流行的外賣從一開始，外賣只是作為堂食的輔助產品，無非就是打包而已。到現在，外賣訂單量占比超過三成，外賣品牌營收甚至超過最火爆地段的餐飲店鋪，不少外賣收入占...

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4642017-08-22 16:04:29
方便面有那么多大品牌，為什么掛面卻沒有？

為什么泡面有品牌而掛面沒有？在我的小密圈，有人提出了這個問題，而我周末恰好去逛了一下超市，于是周末就用圖片的方式就發出了這個疑問。不過今天我也沒有一個確定正確...

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6962017-07-10 07:56:26
曾是年入20億的大品牌，如今只能白菜價賤賣尸體，悲乎！

有句老話怎么講，說三十年河東三十年河西，指不定誰發達，誰沒落創哥今天要寫的這個創始人呢，堪稱當代的哪咤三太子，他手持混天綾和乾坤圈，腳踩風火輪，攪得整個行業翻...

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15272017-07-10 07:54:27
小品牌怎樣逆襲大品牌？一個簡單的公式就可以解決

這幾年，你一定注意到了這些變化：寶潔、聯合利華、可口可樂等掌握眾多大品牌的公司越來越失勢，不斷被各種突然冒出來的小品牌沖擊地位，而且對這些小品牌的封殺也越來...

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20572016-12-22 18:57:37
做最diao的品牌，不僅是要做第一，還要做唯一

大多數人做品牌會怎樣做？最通常的做法是提煉自己產品的優點，然后啟用大量的媒體，做最大范圍的傳播。實際上這種做法有效嗎？且不論對錯，我跟大家分享一個小故事，叫 ...

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104002016-11-23 08:58:15
初創企業如何做品牌？借假修真，品牌定義產品

為何科技類創業成為最火爆的地方？原因有很多，但幾個關鍵點如下：需要調動的社會資源最少、整體投資最少（開個小飯館，可能都比互聯網創業要更貴、更復雜）、對團隊的規...

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104612016-11-17 14:31:20
從川普勝出解讀創業如何造品牌

關于川普勝出，各界有各種解讀，但是，如果從創業服務的角度來看，我想這是一個轉折點從此，傳統推廣方式被全新的媒體推廣打敗，過去行之有效的經驗和法則，被用戶拋棄，用...

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5412016-11-17 14:29:58
麥當勞星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的？

哈佛商學院教授 Clayton Christensen（《創新者的窘境》作者）很多年前，麥當勞發起了一個項目，項目的目的是為了增加店內奶昔的銷量。和很多其他的大公司一樣，麥當勞有...

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5482016-11-08 12:48:37
2016胡潤品牌榜名單出爐微信首次上榜

9月20日下午消息，胡潤研究院今日發布《2016胡潤品牌榜》，200個最具價值中國品牌上榜。其中，淘寶以2300億元的品牌價值超過騰訊，首次成為最具價值中國品牌，中國移動以22...

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9162016-09-21 08:42:18
不做廣告真的能打造成功的品牌？

星巴克很少做廣告，或者說，它很少去主動做那種花大錢的廣告，然而星巴克卻用一次次打動顧客的獨特創意，以及細水流長的溝通方式，實現口口相傳，數十年間成為中國一個時尚...

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10172016-07-01 08:58:37
兩面針的隕落：一個民族品牌，多少戰略失誤？

兩面針的隕落之路，代表著許多中國老品牌曾走過的路。在當下，創業大潮風起云涌的背景之下，兩面針的案例具有現實意義。那些被記錄下來曾經走錯的彎路，不僅是兩面針需要...

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8582016-06-12 17:22:42
給你一個品牌，如何讓它價值過億？

如果你手上有一個品牌，可是你卻不知道如何把它經營起來，那該怎么辦呢？本文就是給你提供一個思路，希望可以幫在做的各位理清思緒，創造一個良好的品牌價值。為了方便說...

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11302016-05-27 08:34:10
那些偉大的品牌理念真的有用嗎？

大部分品牌理念的調性都極為相似，都圍繞著：愛、關懷、快樂、人性、夢想、改變等一系列主旋律的基調展開的，聽得見、摸不著，仿佛要感動全世界似的。這種品牌規劃除了容易...

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8242016-05-23 14:30:45

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