《抖音生活服務世界杯營銷白皮書》發布：活動總曝光154億

12月31日消息，伴隨世界杯開賽，抖音生活服務推出“心動觀賽季”活動。兩個月的時間里，平臺聯動超過18萬商家，推出特色商品超99萬件，其中136個品牌在活動期間交易額破千萬，活動總曝光154億。抖音生活服務現發布《抖音生活服務世界杯營銷白皮書》，為大家共同解讀節點營銷新趨勢。

這場世界級賽事在抖音上的直播，吸引了全民級別的用戶關注。據FIFA和抖音發布的《上抖音看世界杯直播——觀賽報告》，累計共有106億人在抖音觀看了世界杯的比賽，并進行了13億次的互動。

這場盛宴中，用戶、達人、媒體積極參與，盡情狂歡。用戶參與度高，發布視頻數量最多；達人視頻吸引力高，獲得的播放量最大；媒體發布的視頻，平均單條世界杯視頻帶來86萬播放，是抖音世界杯內容生態的重要一環。

球隊和球員的表現在抖音也獲得了大量關注，從搜索量來看，用戶對球員和球隊的關注度頭部效應較為明顯，最核心的球員球隊占據了大部分用戶視線，搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星總搜索量的36%。

通過抖音上世界杯相關熱點話題來看，用戶對世界杯的關注不僅體現在賽事方面，對其周邊內容也表現出極高的興趣。抖音上的世界杯熱點，集聚了場上場外的豐富內容熱點，讓用戶可以“一站式”獲取世界杯內容。

跟隨世界杯熱點，用戶在抖音不僅可以及時獲取內容信息，也可以完成世界杯周邊吃喝玩樂的下單和體驗。在世界杯期間，抖音生活服務的世界杯相關商品銷量穩步升高，用戶的購買熱情一直在持續，從購買人群來看，以女性和中青年為主，其中購買力較強的24-40歲人群占比超過60%。在這樣的節點營銷下，抖音生活服務為用戶提供了新選擇，用戶的消費場景更加多元，消費水平獲得進一步的提升。

同時，心動觀賽季在抖音上引發大量的投稿，視頻發布量累計值從賽事開始之時穩步增加，在決賽時步入高峰。這些活動投稿來自各個城市，尤其是南方城市的踴躍參與，其中深圳、上海和廣州最為積極。

在世界杯期間，為了創造更熱烈的觀賽體驗，抖音生活服務聯名百大品牌推出了百種特色套餐，打造世界杯期間專享的多維體驗。這些特色套餐涉及了生活的方方面面，不管是獨自觀賽還是陪伴狂歡，都能在抖音上獲取多樣化的吃喝玩樂體驗。

除了線上的吃喝玩樂下單氛圍，抖音生活服務也在線下聯動合作門店進行世界杯氛圍的打造，在酒店、燒烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地區，進行心動觀賽季風格的裝扮，給消費者提供“視覺感官”和“親身體驗”的雙重驚喜。在抖音生活服務的世界杯活動期間，共計有269萬張消費券被領取，這些消費券以實打實的優惠，帶動了世界杯的熱情氛圍。

伴隨卡塔爾世界杯落幕，抖音生活服務“心動觀賽季”活動也迎來完美收官，“心動觀賽季熱力榜”全賽季榜單正式發布，榜單涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業，開設熱賣商品賽季榜、熱賣品牌賽季榜、熱賣達人直播間賽季榜，針對整體活動期間GMV表現突出的品牌、商品、達人等進行排名，助力更多品牌商家洞察“心動觀賽季”營銷趨勢與消費者偏好。