京東618預售期首份戰報出爐

5月26日消息，京東官方賬號今日披露2023年618年中大促首份預售數據。今年京東618預售于2023年5月23日晚8點開啟，截至5月25日24點，人均購買預售商品數量同比增長超30%，縣域及農村市場預售訂單金額同比增長超40%。參與預售的消費者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發族表現活躍，參與人數增長最高。

京東618預售開啟28小時，學生平板品類預售訂單金額同比增長3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標預售訂單金額同比增長均超5倍，新興歌詞音箱預售訂單金額同比增長100%。截至25日24點，折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。微單相機預售訂單金額同比增長100%；固態硬盤預售訂單金額同比增長超4倍，移動電源預售訂單金額同比增長100%。

預售開啟后，趨勢類家電家居產品迎來了爆發增長。預售開啟4小時，超薄冰箱、2匹掛式空調、游戲電視等家電，原木風實木床、護眼燈、奶油風窗簾、琺瑯鍋等超60個趨勢品類預售訂單金額同比增長超5倍。預售開啟28小時，一次性旅行毛浴巾、洗臉巾產品預售期訂單金額同比增長超4倍。

來源：京東官微，下同

食品、家居產品方面，胡姬花預售訂單金額同比增長超17倍，榴蓮預售訂單量同比增長超5倍。茶顏悅色28小時預售金額同比增長超11倍，瑞幸咖啡28小時預售金額同比增長超3倍。立白家清旗艦店28小時成交額同比增長超43倍；維達抽紙京東專供品28小時同比增長超10倍。網易嚴選、麥富迪等寵物品牌預售期訂單金額同比增長超3倍。

車品消費方面，預售開啟僅10分鐘，新能源汽車充電樁品類銷量超去年預售全周期，預售前4小時，特斯拉品牌充電樁成交額超去年整體品類10倍，電動摩托車品類成交額同比增長7倍。與此同時，旅行機票品類成交額同比增長100%。

時尚消費方面，Calvin Klein等11個品牌訂單金額增長超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個男女裝品牌訂單金額增長超200%，維多利亞的秘密訂單金額增長84倍�，旣愓湫�、洞洞鞋品類訂單金額增長超2倍，兒童拖鞋品類訂單金額增長68倍。美妝珀萊雅訂單金額同比增長12倍，YSL增長9倍。黃金吊墜、珍珠項鏈等7個珠寶品類訂單金額同比增長超3倍。京東奢品預售訂單金額同比增長超3倍，COACH增長超10倍，斯沃琪集團品牌預售訂單金額增長超135%。運動戶外品類，李寧首日訂單金額增長超34倍，始祖鳥增長11倍，三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6等限量尖貨鞋半小時售罄。動感單車、運動護具預售訂單金額同比增長超5倍。

京東國際數據顯示，京東618預售開啟4小時，跨境母嬰、跨境服飾內衣、跨境汽車用品、跨境手機通訊等多個品類訂單金額同比增長均超100%。預售開啟28小時，愛他美、Calvin Klein、雀巢等62個品牌在京東國際的預售訂單量同比增長超100%。

預售期間，京東健康隱形眼鏡護理液預售成交額同比增速10倍，彩色隱形、醫學美護產品預售成交額同比增長3倍以上。兒科用藥品類預售成交額同比增長7倍,兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費者選擇加購的新健康趨勢品類，預售期支付定金的用戶數同比增長分別為48倍、6倍、5倍。

京東五金城圍繞工業企業成本控制、生產質量等需求，推出“買貴雙倍賠”、“只換不修”等服務。中小微工業企業采購額同比增長近50%，其中，作為連接機械的緊固件，螺栓、螺釘等機械零件，中小微工業企業采購額同比增長258%；電線電纜作為工程生產現場電力傳輸的必要產品，中小微工業企業采購額同比增長114%。

預售前28小時，通過以舊換新購買3C數碼產品的用戶量同比增長超120％。家電家居以舊換新預售訂單量同比增長139%，整體全包、局部裝修等裝修服務預售訂單金額也實現了同比增長超3倍的好成績。通過VR樣板間的設計服務引入預售訂單金額環比增長5倍。

京東鞋服“30天自由換”正式上線，支持多次0元自由換新。參與眼鏡180天隨心換服務的商品數量同比增長95%，參與鐘表維修服務的商品數量同比增長83%，箱包安心險服務用戶數同比增長100%。

生活服務類產品消費增長強勁，定期購服務也被更多消費者選擇。定期購佳沛預售3小時訂單量突破66倍，定期購每日鮮語28小時預售金額同比增長超7倍。預售期間，京東家政成交額同比增長超10倍、洗衣洗鞋服務訂單量同比增長190%、生活繳費服務訂單金額同比增長230%。汽機油服務訂單量同比增長6倍，北京、安徽地區京東養車門店服務訂單量分別增長了3倍、6倍。

健康服務消費火爆。血糖儀上線當天吸引用戶搶購，預售訂單金額同比增長超10倍；口腔和醫美服務預售成交額均同比增長6倍。

隨著京東618預售啟動，京東企業超省月也同步開啟，為企業客戶提供一站式采購，通過精細化服務幫助企業降本增效。截至5月25日，企業客戶的端午節福利采購增長迅猛，其中粽子采購額同比增長3.7倍，堅果炒貨采購額同比增長212%。京東禮品數字化定制系統幫助企業客戶高效完成個性化禮品定制，“一件起訂”的低門檻讓中小企業也能參與其中，定制禮品同比增長230%，其中組套禮品同比增長110%。企業服務采購需求旺盛，通過集采安裝可視化系統，大型集團客戶空調類安裝服務同比增長148%。

自京東618啟動以來，京東供應鏈金融科技推出“助微倍增618特別行動”，為中小微企業提供億級息費減免。截至目前，企業在貸余額同比增長100%，放款金額同比增長37%，單日最高放款金額同比增長達137%。

今年京東618在價格優惠力度上進行了加碼，從銷售數據來看，效果顯著。

截至25日24點，2T及以上大容量固態硬盤預售訂單金額同比增長超40倍。5月24日上線的京東裝修自營整裝新品限時補貼2萬/戶，首發上市當天預約用戶破千。低至9.9元的鳳陽產業帶樂唯詩冰川杯預售訂單量同比增長超3倍，低至9.9元的感應小夜燈預售訂單金額同比增長150%。低至6折的ZIPPO戲夢火機預售訂單金額同比增長超5倍。79元整箱的陽山水蜜桃成交額同比增長13倍；久年頭茬春參付定立減500，預售金額同比增長10倍；399元的愛肯拿貓糧、103.9元買一送二的北緯47°黃糯鮮玉米成交額同比增長5倍。超1000款低至9.9超高性價比時尚商品預售訂單金額同比增長超10倍，低至650元的AMIPARIS T恤預售開啟5分鐘即售罄，低至5折的光威魚竿上線10分鐘售罄。

憑借價格優勢，晚8點預售前4小時，圖書三方商家成交額同比增長100%，其中KA出版社成交額同比增長5.8倍。汽車養護消費上，預售期間美孚速霸188元保養套餐銷量同比增長8倍。

在京東健康平臺上，65元5盒感冒靈家庭常備藥預售訂單金額同比增長28倍；雅培小安素兒童成長營養配方奶粉預付定金尾款立減290元，加贈400g，預售訂單金額同比增長超3倍；善存男士復合維生素80片低至5折，預售訂單金額同比增長3倍。部分健康商品成為預售成交額同比增速最快的單品，其中哈藥牌鈣鐵鋅口服液藍瓶180支預售成交額增速同比增長237倍，奧斯特林 Ostelin 孕婦鈣片預售成交額增速同比增長116倍。

?京東自有品牌京東京造，營養保健、家居日用、家裝建材、箱包皮具品類產品最為熱銷，成交額同比增長804%、132%、64%、49%。全鋁鎂合金拉桿箱、黑鯨智能馬桶一體機、乳清蛋白粉為預售期最“火”的TOP3爆品，總成交額同比增長393%、336%和295%。京東自有品牌惠尋運動戶外、家具、生鮮銷售火爆，成交額同比增長418%、275%、154%。其中，惠尋山東煙薯、戶外露營椅、科技布藝沙發位列明星單品Top3。