Allegro一季度業績逆勢大漲，活躍買家增長強勁

一、業務收入增長

波蘭電商平臺Allegro如愿達成季度展望目標了，繼續在波蘭這片沃土上書寫屬于Allegro的神話。

據悉，波蘭電商平臺Allegro母公司Allegro Group發布了2023年第一季度財報，數據顯示，Allegro波蘭站平臺實現了活躍買家數量連續第四個季度增長，達到1420萬人，每位活躍買家的平均GMV值同比增長近10%，達到3582波蘭茲羅提。

（圖源：Allegro.eu Q1 2023 Results presentation）

此外，Allegro波蘭站的平均銷售傭金比例在第一季度同比增長了0.57%，達到11.02%；廣告收入增長了48%，是GMV增幅的3.4倍。

此前，波蘭最大電商平臺Allegro就已經表示，由于成本控制得當，預計今年第一季度的利潤將上升。季度展望顯示，Allegro的目標是第一季度波蘭業務的GMV同比增長13-14%，收入增長20-22%，調整后EBITDA同比增長20-23%。

如此看來，Allegro算是如愿達成目標了。

當前，在全球多個消費市場面臨著持續性的高通貨膨脹沖擊時，Allegro波蘭站的成績無疑是一道亮麗的風景線。不過，就Allegro所展現出的活力來看，有今天的成績也不算很意外。

二、預期之內

回過頭仔細斟酌Allegro的季度展望，倘若沒有十足的底氣，Allegro怎么會在俄烏沖突帶來的連鎖反應仍未消退和通貨膨脹率不斷飆升的高壓環境下定下利潤上漲的目標呢？

事實證明，Allegro的表現一直都沒讓人失望。

盡管Allegro財務主管Eastick表示，“從去年第四季度開始，波蘭市場的交易量就在下滑�！钡獳llegro還是在2022年第四季度拿下了波蘭市場，核心收益躍升41.2%至7.08 億茲羅提（1.637億美元），高于分析師平均預期的6.92億茲羅提，活躍買家數量和市場整體報價也均創下新高，成功地實現了逆勢增長。

當然了，面對全球經濟消退、消費疲軟的情況，Allegro不可能坐以待斃。懂得及時采取措施補救，這也是它取得穩步增長的重要原因之一。

一方面，為適應消費者支出減少的情況以及嚴峻的宏觀經濟環境，Allegro采取了降本增效的自救措施，例如計劃整合倉儲空間、裁減特定團隊等。它并非要將成本轉嫁給賣家和消費者，而是選擇共贏的方式。正如Allegro首席執行官Roy Perticucci所說的那樣，“Allegro希望兼顧賣家和消費者的利益，在為賣家提供持續增長機會的同時，也為消費者創造最好的購物環境�！�

另一方面，Allegro積極備戰冬季大促活動，也為它第一季度業績做出了不小的貢獻。據了解，此次促銷活動長達20天，是全平臺、覆蓋所有類目的活動，旨在為消費者提供最為優惠的產品。要知道在過去的一年里，中歐地區的通貨膨脹率急劇上升，高于歐洲大陸其他地區。Allegro的冬季大促無疑適應了當前消費者生活成本上升的趨勢，在無形中增強了消費者的購買信心。

值得一提的是，波蘭人本身更偏愛于在本土銷售平臺上購物，而Allegro作為波蘭當地最大的電商平臺，一直備受當地消費者歡迎。此前Euromonitor對此做過一項調查研究，結果顯示有72%的波蘭人在Allegro進行過購物。

目前來看，Allegro的發展前景不錯，在2022年正式邁出了國際化擴張的步伐，未來，它的擴張之路還會繼續。對于各位賣家來說，將會有更多機會入駐Allegro，而作為賣家，需要做的就是專注于打造品牌特色、提高服務質量，從而提升自身的市場競爭力。