京東超市兔年玩具消費趨勢報告：兔年生肖款玩具熱銷

1月16日消息，京東超市發布《兔年玩具消費趨勢報告》。依據京東超市2023年以來銷量、搜索數據等綜合維度分析，展示玩具行業五大趨勢。

從具體消費趨勢來看，模型玩具、益智玩具、毛絨玩具充分滿足消費者禮贈需求，毛絨玩具受到大朋友、小朋友的一致喜愛；手辦盲盒成為新年送禮新選擇；兔年生肖款憑借濃郁春節氣息迎來熱銷；卡牌玩具成為兒童社交“硬通貨”；新生代父母偏愛能夠培養動手能力的玩具。

（圖源 京東APP截圖，下同）

數據顯示，自2022年12月29日晚8點至今，帶有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎來熱銷，樂高品牌新春花車單品、百思童年品牌萌兔新春手工盒單品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物銷量排名前三。

春節期間禮贈需求明顯增長。在為孩子選購禮物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可愛的毛絨玩具成為優先選擇。其中，迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%，成新春送孩子的首選毛絨玩具；迪士尼、OlarHike、愛尚熊成為毛絨玩具TOP3品牌。模型玩具成交額同比增長69%，益智玩具成交額同比增長48%。

此外，手辦盲盒作為潮玩核心品類，年貨節期間熱度不減，若來品牌的甄嬛禮盒收獲更多消費者青睞，成為新年送禮新選擇。

對于小朋友來說，能夠與小伙伴交換的卡牌類玩具是春節社交的“硬通貨”，其中，以奧特曼、變形金剛等知名IP卡牌更受歡迎。年貨節期間，奧特曼系列成交額同比增長135%。新生代父母則對孩子的益智教育更加重視，更愿意選擇能夠和孩子一起動手的玩具。數據顯示，年貨節期間，STEAM教具成交額同比增長85%，解鎖、魔方等智力玩具成交額同比增長56%。

京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示，“京東年貨節期間，京東超市將攜手眾多品牌合作伙伴，給消費者帶來更豐富多樣、價格實惠的玩具樂器，同時也為商家增長帶來有效的助力�！�

今年年貨節期間，京東超市還公布了玩具品質認證的最新進展，目前已經有700多款玩具已超過國家標準的更高品質獲得京東超市“品質認證”。