藥易購和字節旗下巨量引擎聯合舉辦“大健康工業品牌高端私享會”

2023-01-01 18:26 來源:互聯網

1月1日消息,由藥易購攜手字節跳動旗下巨量引擎聯合舉辦的“大健康工業品牌高端私享會”近日成功召開。

活動邀請行業專家、產業領袖、工業品牌等各方代表,圍繞“醫藥新周期,增長新引擎”主題,深度聚焦醫藥消費新場景、大健康營銷發展與變革,旨在助力工業品牌實現長效經營發展。

藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯網時代的快速迭代更新,網絡直播作為新興的社交方式已引發新一輪媒介革命,醫藥大健康行業迎來生意、人群、品牌的新增長周期,構建全域電商體系已成為醫藥企業謀求長遠發展的一個必選項。

(圖源:合縱藥易購公眾號,下同)

陳順軍表示,藥易購通過搭建專精特新直播基地平臺,賦能品牌藥企終端獨家渠道,為醫藥大健康產業直播發展做了先行的探索。也期待與更多醫藥工業攜手推動品牌實現全方位升級,助推醫藥大健康產業的高質量發展。

巨量引擎投資消費業務中心健康行業營銷策略總監趙俊鴻從內容、鏈路、流量經營三個維度,結合實踐案例分享了《內容場營銷,從種草到種樹流量路徑》。

他表示,隨著流量紅利時代的遠去,存量時代隨之而來,內容營銷成為醫藥大健康產業鏈實現高效覆蓋和直擊用戶端,破解增長難題的關鍵。全域興趣電商時代,大健康品牌更需要充分挖掘內容驅動力,通過產品全域營銷,新媒體持續種草,創造品牌搜索流量,打造品牌形象,從而實現高效轉化與價值增長。

(藥易購副董事長兼總裁?陳順軍)

藥易購高級副總裁陳越以《品效合一,直播商品畫像及合作模式》為題,從供應鏈角度分析了OTC、醫療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型,詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。

他指出全鏈路互聯網醫藥生態正在逐步形成。藥易購大健康產業園將著力打造短視頻內容生產與分發、直播運營一體化服務,聚焦品牌在營銷板塊品效結合的訴求,專注創意內容生產和直播效果轉化,通過數據科學幫助企業實現數智化轉型及品效合一。

此次活動中,燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業務中心健康行業運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區總經理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫院醫學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。

論壇以“直播產業生態鏈全周期孵化”為主題,參會嘉賓們從產業融合、協同發展的釋能與探索,電商直播融合戰略助力醫藥品牌發展等方面溝通探討各自的實戰經驗,深入分析產業熱點,全面展望大健康行業發展新趨勢與方向,共同尋求變局時代下大健康直播產業的新驅動、新路徑。

延伸 · 閱讀