深圳：華強北商家賣慘直播的背后

經歷了好幾年轉型、試錯、再轉型，昔日的“中國電子第一街”當下已經是手機配件、數碼產品、美妝、零食的“大雜燴”，并非是電子產品的天下。而對于很多經商多年的電子產品專柜而言，走出“3C圍城”已經成為必然。

近日，有網友向懂懂筆記透露，自己在主流的直播平臺上經常刷到華強北商家的直播，而且都是低價清倉。背后原因，無非是商城搬遷、一米柜臺退租離場，庫存商品一律不賺錢甚至是賠錢甩賣。

參與直播清倉甩貨的商家似乎不少，有觀看直播的用戶不禁評論道，曾經無比輝煌的華強北如今已經落寞至此，3C賣場只能紛紛轉型；更多的用戶則是默默撿漏，以實際行動支持商家的清倉甩賣。

然而，一番深入了解后懂懂筆記發現，部分商家清倉直播的背后，似乎暗藏著不少套路，所謂清倉直播更是用“新瓶舊酒”透支著用戶的信任。

另類的“賠錢”直播

在直播電商大潮下，華強北許多一米柜臺也緊跟潮流而動。

打開目前的主流直播應用APP，搜索“華強北”一詞確實可以找到不少直播商家，都在賣力地推銷著自家數碼柜臺的商品。然而，除了正兒八經的直播，懂懂筆記也發現了一部分耐人尋味的信息。

可以看到，這些直播的鏡頭多是穿梭于不同的一米柜臺之間，有的直播畫面會在一旁“剪輯”一個小時鐘上去，顯示目前“直播”的時間。但只要仔細觀察，不難發現除了小時鐘，其它畫面都是在循環播放的。

至于畫面中央，大多標著抓人眼球的宣傳語：“華強北商城整棟搬遷”、“商家柜臺退租”、“受疫情影響撤柜”、“3C數碼清倉一件不留”、“十元十件商品”……

基本上這些直播全程都沒有主播出現，只是用文字引導用戶在“小黃車”（購物車）自助挑選商品、下單結算。點開“小黃車”后，映入眼簾的也都是華強北最“常規”的商品。

有華強北相關商家對此表示：這些直播商品的價格并沒有宣傳的那么便宜：6.9元的充電線，9.9元的耳機，13.4元的充電器，19.9元起的鍵盤，259元的智能手表.......很難找到直播宣稱的“十元十件”商品。

賣慘”直播毀信譽？

“這陣子總有家里人、老朋友關心我，問我柜臺是不是開不下去了。”

聊及最近的遭遇，在華強北經營攢機店的嘉明顯得十分氣憤。嘉明向懂懂筆記透露，上周老家的親人突然打電話給他，詢問店的情況，問他是否遇到困難了，更有老朋友問他需不需要幫忙。

突如其來的關心，讓他感到很詫異，家人朋友為何有這些顧慮？經過一番刨根問底后，家人方才告訴他，是他的弟弟在刷短視頻時偶然刷到一系列直播，稱“華強北商城整體搬遷”都在大清倉。

“于是老弟趕緊讓爸媽問我店里啥情況，實在不行就讓我關店回家。”嘉明苦笑道，他的老朋友也刷到了“華強北商家撤退”一折大甩賣的直播， 也開始擔心起了他的處境。

然而，他的一米柜臺經營仍在正常運轉中，甚至自己對“搬遷清倉”的事情毫不知情，無奈之下只能是感謝、解釋、說明實情。事后他到直播平臺上去一探究竟，的確發現有不少的“賣慘”直播打著“華強北商城撤退”的旗號，“低價”銷售著很多數碼類的產品。

“這段時間華強北正常得很，個別撤柜也是常見現象，這些直播的賣慘說法不是造謠么？”嘉明認為，類似直播已經在一定程度上給正常經營的商家，甚至整個華強商圈故意抹黑。

如果放任“賣慘”的直播繼續發展，指不定還會遭到一些人的利用，肆意負面解讀、影響商圈的口碑，“真夠缺德的，大家都在努力地經營著，這些人卻借我們賣慘坑人。”

無獨有偶，華強北的“賣慘”直播并不是孤例。在一些直播平臺、短視頻應用上，還看到大量借“疫情影響經營困難”為名，“賣慘”直播的商家。內容中，鞋服、箱包、食品、日用百貨比比皆是，其中最多的是鞋服商家“賣慘”直播，甚至已經發展成“模式化”。

開局大多是一則短視頻，工廠“老板”在一臺奔馳車前面向鏡頭跪下，一旁打著一幅“疫情經營困難、工廠破產”字樣，誘導用戶點擊進入商家的直播間，購買“賠錢甩賣”的商品。

其實，如果一、兩家商家用“賣慘”方式做直播清庫存，用戶尚且相信，甚至會基于同情心購買商品。但如果平臺上出現大量類似直播內容，用戶難免會懷疑、質疑商家的真實性。

不可否認，疫情對于一些制造企業、商家的生產、經營造成了影響。而部分確實遭遇經營困難的商家，通過直播求助消費者，幫其度過難關，也在情理之中，大量用戶積極響應也是應有之舉。

但疫情影響、經營困難不應該成為無關直播商家用于促銷、誤導用戶的噱頭。開篇跪鏡頭、通篇只賣慘、話術全一致的直播套路，已經讓人心生厭惡。