懷舊是門好生意

6月24日晚8點，美國男子組合后街男孩（Backstreet Boys）在微信視頻號開啟全球首場線上演唱會。據預告，愛爾蘭男子演唱組合西城男孩（Westlife）將作為嘉賓亮相舞臺，同臺演出。

兩大“古早”男團夢幻聯動，網友們集體懷舊。“西城+后街，我的DNA不允許我淡定了！”“這倆同臺是我能看的嗎？爺的青春又回來了！”還有網友調侃，自己從曾經的高三，聽到如今的“三高”。

西城男孩也曾solo（單獨演出）。2021年12月17日，西城男孩全球首次線上演唱會在微信視頻號現場直播，觀看人數突破2700萬人次，最高同時在線人數150萬，共收獲512萬點贊。

不止是男團。今年以來，崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿等華語歌手，也相繼在視頻號、抖音等平臺開啟線上演唱會，引來一眾粉絲觀眾的淚目懷念。

與此同時，《乘風破浪的姐姐3》熱播，“甜心教主”王心凌、“韓團女將”鄭秀妍重回熒幕，重新勾起80、90后追捧。

《甄嬛傳》開播10多年，仍頻頻喜提熱搜；周星馳今年6月迎來60歲生日，網友們紛紛上傳影視片段為其慶生；就連成龍大哥，也準備在6月25日在快手開啟直播首秀。

“懷舊”已然成為流量密碼，“爺青回”三字成為文娛行業的新生意經。

01 全網打起情懷牌

“這福氣給你，你要不要？”“皇上，三阿哥又長高了。”“臣妾做不到��！”一系列耳熟能詳的臺詞，均出自播出超過10年的《甄嬛傳》。

這部經典宮斗劇時隔多年仍在頻頻上熱搜，同時還是不少短視頻博主的素材庫，由此產出了一群反復研究推敲劇情的“甄學家”。

28歲的米蕊（化名）告訴時代周報記者，自己就是“甄學家”。76集的《甄嬛傳》，她反復觀看近50遍，甚至連端妃宮里有多少塊磚，她都記得一清二楚；為了認識更多志同道合的觀眾，她還加了《甄嬛傳》交流群。

“這幾年推出的大女主IP劇集，我都有留意，但和《甄嬛傳》相比感覺還是差了點火候。”米蕊評價道。

在短視頻平臺上，不少博主憑借錄制剪輯《甄嬛傳》劇情解說，圈粉獲贊無數。比如，抖音博主“辣老師”擁有62萬粉絲，總點贊量350萬；B站博主“S同學甄不錯”粉絲數量為46.6萬，獲贊量229.4萬。

就連樂視，也仍在吃著《甄嬛傳》的紅利。2013年12月，作為《甄嬛傳》出品方之一的花兒影視被上市公司樂視網全資收購，時至2022年，樂視視頻向媒體表示，“《甄嬛傳》每年給樂視視頻帶來的收益，超過千萬。”后臺數據顯示，2021年，《甄嬛傳》僅在樂視視頻的播放次數就超過了1億，總播放量已經達到了127.1億次。

除了經典劇作，明星歌手也在“翻紅”。

《乘風破浪的姐姐3》的播出后，“甜心教主”王心凌重新走紅。有數據顯示，王心凌初舞臺《愛你》的單視頻播放量高達730萬次，全網熱度指數高達46.34，播放量、人氣位居第一。

憑借此番熱度，王心凌歌曲在各大音樂APP里實現熱度飆升，王心凌本人更是連續接下電商“618甜心大使”代言與“金典”代言。

華語樂壇也紛紛打出情懷牌。

4月15日，崔健在微信視頻號開啟首場線上演唱會，一頂壓低的白色棒球帽，一身墨色，一把吉他，一支立麥，依舊熟悉的風格。在演唱會正式開始前，已有超過50萬人預約，演出結束時，共有超過4400萬人觀看，熱度達到477萬。

5月20日—21日，騰訊音樂、騰訊視頻、微信視頻號等平臺同步線上播出了周杰倫此前兩場演唱會，引發了數千萬觀眾在屏幕前懷緬青春。據相關平臺統計，兩場線上演唱會總觀看量近1億人次，創造了線上演唱會觀看人數的新紀錄。

5月27日，華語歌手羅大佑、孫燕姿分別舉行線上演唱會與唱聊會。

截至當日22時09分演唱會結束時，直播間數據顯示，羅大佑視頻號演唱會觀看人次超過3500萬，點贊超6500萬，熱度達到549.2萬；截止晚上9點40分，孫燕姿抖音直播唱聊會觀看人數突破2.4億人次。

毫無疑問，今后將有更多的線上演唱會在短視頻平臺推出。

02 懷舊成行業趨勢

短視頻平臺從業人員Simon告訴時代周報記者，近年來，無論是電視劇、電影還是音樂，能讓人眼前一亮，并被稱為經典的作品少之又少，這迫使觀眾與粉絲開始“沉浸式”追憶。

“基于這點，很多短視頻博主開始‘炒冷飯’。他們會把過去很火的劇集拿出來解析、配音惡搞等，有的音樂博主會對以前的歌曲進行翻唱。”Simon表示，懷舊操作打出來，往往能獲得較高的關注，為博主引流變現打下基礎。

此外，不少文娛、影視企業也看到了情懷中的商機，打著“懷舊風”熱潮的生意洶涌而出。

6月1日，優酷公布兒童節4K修復主題片單，其中包括2005年仙俠熱播劇《仙劍奇俠傳》。據悉，在此之前，《仙劍奇俠傳》的畫質已經被從480P修復到了1080P，如今是對已修復畫質進行再度提升。

這不是優酷首次對經典劇作的高清修復。早在2019年，優酷便對《李衛當官》《大漢天子》《歷史的天空》《炊事班的故事》等在內的總計2000多部老劇進行修復。

2019年3月，愛奇藝曾開展經典電視劇數字化修復工程，對《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》等經典國劇進行數字化修復；今年2月11日起，愛奇藝、B站等平臺還推出經典美劇《老友記》全十季高清修復版的全網首播。

2021年10月20日，西瓜視頻聯合火山引擎在北京舉辦“重修舊好”經典中視頻4K修復發布會。西瓜視頻總裁任利鋒表示，未來一年，雙方將共同修復《舒克與貝塔》《西游記》等100部經典動畫。2022年“五一”期間，西瓜視頻已上線了70部4K修復版經典美術片。

Simon表示，通過“老劇煥新顏”，吸引并留住一波老劇忠實用戶，讓新老用戶“心甘情愿”地在平臺上花錢看劇，是近些年視頻網站一直在做的事情。

03 周杰倫會跳票嗎？

綜藝也刮起了懷舊風。4月24日，湖南衛視與TVB聯合制作的音樂節目《聲生不息》首播，改編、翻唱經典港樂。湖南衛視公布數據顯示，《聲生不息》播出后強勢登頂，獲得“5網第一”的成績，并在上線首日突破2億線上播放量。

這股懷舊風甚至刮到了遠古生物。

6月10日，《侏羅紀世界3》在國內公映，一掃電影市場的冷清。不少網友一邊吐槽恐龍出現鏡頭太少，一邊默默為情懷買單：“沒辦法，誰讓這是我從小愛到大的龍龍呢？”“恐龍片看一部少一部，且看且珍惜吧。”

《侏羅紀世界3》無疑為電影市場雪中送炭。因其上映帶來的觀看潮拉動，6月10日，國內電影票房達到1.07億元。據媒體報道，這是自2月27日以來，國內單日電影票房時隔103天再度破億。

貓眼專業版數據顯示，《侏羅紀世界3》上映11天累計票房達到6.38億，目前位居2022進口片票房冠軍。

“也許未來很長一段時間，能讓我們在屏幕、熒幕前歡呼雀躍的，還是經典懷舊。”再次重刷完甄嬛傳的米蕊，進入“周杰倫FM電臺”的抖音直播間，開始聽歌。

最近，讓她期待的事情又多了一樣：周杰倫終于要出新專輯了。

6月19日，周杰倫在個人社交賬號發布新專輯的前導紀錄片，并在片尾預告：新專輯將于7月15日發行。隨后，與周杰倫相關五個詞條接連登陸微博熱搜榜，“杰迷過年了”話題一度登上微博文娛榜榜首。